Įmonę įkūrė Erhardtas Kochas, vokiečių emigranto sūnus. Jau 1902 metais jaunas šešiolikmetis Erhardtas pradėjo dirbti NY valstijoje Buffalo mieste esančiame kepurių fabrike. Bendradarbiavimas su Miller Brothers Cap Company leido jaunuoliui dar iki 18 metų pažinti skirtingas kepurių gamybos technikas.

1920-ais operatyvus jaunuolis įkalbėjo savo tetą paimti kreditą kepures gaminančios įmonės įkūrimui. Už tai jis pažadėjo įdarbinti jos vaikus. Taip jis gavo 5000 dolerių. Kaip ir buvo planuota, vaikinas įdarbino 14 darbuotojų ir taip gimė New Era Cap Company, o jos savininku tapo tik 34-ų sulaukęs verslininkas.

Ivy League kepurė tai pirmas firminis produktas, kuris žengė į rinką kaip New Balance prekė. Iš 8 dalių susiūtas vilnonis vyriškas galvos apdangalas užkovojo rinką. Kokybiškai jis buvo geresnis už kitus pasiūlymus, o kaina buvo prieinama.

1925-ais Erhardtas į įmonės veiklą įtraukė savo 17-etį sūnų, supažindindamas jį su kepurių gamybos pagrindais. 30-ais įmonė pakeitė savo tikslą. Kadangi visuomenė žavėjosi beisbolu, New Era pradėjo gaminti beisbolo kepures. 40-ais Erhardtas siekė įgyvendinti savo planą, pagal kurį jo įmonė taptų vienteliu kepurių gamintoju, tiekiančiu prekes MLB rungtynininkams ir mokyklinėms studentų beisbolo lygoms.

Jo šūkis skambėjo taip: „Jei New Era kepurės tinka Yankees rungtynininkams, jos tikrai tiks mokyklos žaidėjams“.  1954-ais, mirus tėvui, Haroldas Kochas gavo jo palikimą ir tapo įmonės vadovu, įvesdamas tolesnes inovacijas. Vienas iš inovatyvių sprendimų buvo vienpusė siūlė, kitas – rungtynininko prakaitą sugerianti juostelė.

1972-ais kitas šeimos dalyvis – Haroldo sūnus tęsia šeimos tradiciją ir žengia įmonėje pirmus žingsnius.

Nuo 1994 metų New Era 59fifty kepurės tapo oficialiu amerikiečių beisbolo žaidėjų galvos apdangalu.