adidas – kodėl visi jo nori?
Turbūt nėra asmens, kuris nebūtų matęs žymaus, dobilo formos logotipo ar trijų adidas juostelių. Prekės ženklas dėl savo siūlomų aukštos kokybė produktų bėgant laikui įgavo populiarumą ir pripažinimą iš klientų visame pasaulyje. Naujausių tendencijų atspindėjimas ir puikus dizainas lėmė, kad šis gamintojas yra šiandien pasaulinės rinkos lyderis. Įmonė renkasi įvairovę ir laisvė, o lojalių gerbėjų gretos nuolat auga.
Kaip patirti tokią sėkmę?
Prekės ženklas buvo įkurtas 1924 metai mažame, vokiečių miestelyje, esančiame kažkur Bavarijoje. Gali būti, kad ne kiekvienas žino, kad tai buvo šeimos verslas. Jo savininkai buvo du broliai, o vieno iš jų vardą jūs tikrai žinote – tai Adi Dassler‘is, kurio vardas ir tapo šio unikalaus prekės ženklo pavadinimu – adidas. Iš pradžių brolių Dassler‘ių tikslas buvo užtikrinti sportininkams geriausios kokybės avalynę. Kaip prekės ženklo plėtros katalizatorius pasitarnavo vokiečių sportininkų Lindos Radke (1928) ir Josse Owens‘o (1936) Olimpinių aukso medalių laimėjimas, kurie stipriai paveikė įmonės plėtrą ir išpopuliarino prekės ženklą ne tik Vokietijos teritorijoje, bet ir visoje Europoje. Prekės ženklo istorijoje netrūksta taip pat lūžinių momentų. Baigiantis 40-iems XX amžiaus ketvirtajame dešimtmetyje iš įmonės pasitraukė vienas iš brolių, Rudolf‘as, pradėjęs nuo pagrindo kurti kitą įmonę, pavadinimu Puma. Tačiau net toks įvykis nesumažino Adi Dassler‘io noro tolesnei kovai užkariaujant sportinės avalynės rinką. Viso pasaulio profesionalų akys pakrypo į prekės ženklo pusę 1949 metais, kai kompozicija iš 3 lygiagrečių juostelių tapo adidas įmonės firminiu ženklu. Jau penktame dešimtmetyje jų logotipas buvo siejamas su aukšta produktų kokybe ir gerais rezultatais sporte. Ir visiškai kaip šiandien, visi troško turėti adidas drabužius savo spintoje. Prekės ženklo plėtros istorija buvo tokia intensyvi ir įdomi, kad neįmanoma suspausti visų adidas šlovės momentų į vieną tekstą. Tačiau neįmanoma nepaminėti nors pirmųjų, unikaliausių adidas futbolo batų, kurie kai kuriems vokiečių komandos žaidėjams buvo tiesioginiu impulsu sutriuškinti Vengrus ir laimėti pasaulio čempionatą 1954 metais. Dinamiškas prekės ženklo augimas buvo užtvirtintas vizualiai 1972 metais, kai žymus trijų lapų dobilas tapo adidas prekės ženklo oficialiu logotipu.
Įsiklausę į klientų poreikius
Unikalus prekės ženklo charakteris pasižymi įkvepiančiu jo įkūrėjo, Adolf‘o Dassler‘io, asmenybe. Visoje Vokietijoje jis buvo žinomas dėl dviejų dalykų: kaip sporto mylėtojas ir nepailstamas inovatyvių sprendimų savo gaminamiems produktams ieškotojas. Kaip matome, jam puikiai pavyko sujungti šias dvi aistras. Didžioji adidas prekės ženklo produkcijos buvo sukurta po ilgų konsultacijų su sportininkais iš viso pasaulio. Todėl šis vokiečių gamintojas savo produktus kūrė visų pirma įsiklausydamas į klientų poreikius. Kas svarbu, pasaulinės klasės sportininkai buvo prekės ženklui taip pat svarbūs, kaip ir bet koks vidurinės klasės atstovas. Tai žmogiškieji poreikiai sujungti su inovacinėmis technologijomis pasirodė esą sėkmės paslaptis.
High-fashion ir kedai
XXI amžius yra adidas tikros sėkmės laikas. Dinamiška pasaulinės prekybos rinkos plėtra puikiai prisidėjo prie adidas augimo, nes po kelių dešimtmečių sunkaus darbo, tapo jis klientų numylėtiniu ir popkultūros ikona. Nieko nestebina jau bendradarbiavimas su garsiausiais projektuotojais: Stell‘a McCartney ar Jeremy Scott‘u. Tokio darbo tikslas buvo sukurti geidžiamiausius pasaulyje, labai madingus kedus, kurie puikiai pasiteisintų kaip išsiskiriantis elementas geriausiuose stilizacijose. Viena iš tokių ikonų yra modelis Stan Smith, kuris savo pavadinimu pagerbė 1971 metais vieną iš legendinių teniso žaidėjų. Iš pradžių šis modelis buvo suprojektuotas galvojant apie teniso kortų sportininkus, tačiau kaip vėliau pasirodė Stan Smith idealiai pasitvirtina kasdieniuose iššūkiuose. Galbūt toks visapusiškumas ir buvo lemiamas jų sėkmės indikatorius. Paprasta, šiuolaikinė šių batų linija ir aukšta gaminio kokybė lėmė, kad jau beveik penkis dešimtmečius tai yra geriausiai parduodamas adidas modelis. Dar vienas kultinis modelis – Superstar, buvo sukurtas 1969 metais, kaip inovatyvūs, pirmi žemi sportbačiai skirti krepšiniui. Pirminė, odinė šių batų versija su „shell top“ pelnė pripažinimą ne tik sportininkų tarpe, bet ir visų susidomėjusių gerbėjų. Paskutinis XX a. dešimtmetis XX amžiuje Superstar tapo žinomos hip-hopo grupės RUN DMC numylėtiniais. Klasikinis siluetas, patogumas ir patvarumas persipynė šiame, pasaulinę šlovę pelniusiame modelyje.
Tradicijos sumaišytos su modernumu
Atsakymu į naujausias tendencijas yra adidas Tubular, kurie sužavės paprastumu ir šiuolaikine stilistika. Tubular yra idealus pavyzdys to, kaip sujungti ilgalaikį prekės ženklo palikimą, šiuolaikines technologijas ir futuristinį dizainą. Charakterine batų savybė yra praplatintas, labai lengvas padas, kuris užtikrina nepaprastą vaikščiojimo komfortą. Tuo tarpu adidas ZX Flux yra idealus sprendimas visiems mėgstantiems kiekvieną dieną vaikščioti avint bėgimo batus, nes galų galiausiai jie yra jaunesnysis „vaikas“ ZX serijos (konkrečiau ZX 8000 modelio iš 80-ųjų), sukurtos išskirtinai bėgikams. Šiam modeliui yra būdinga visų pirma pažangios technologijos, sujungtos su šiuolaikiniu siluetu.
Gaivumo pojūtis, arba naujienos iš adidas
adidas yra tikrasis tokių batų kūrimo specialistas, kurie puikiausiai įsikomponuoja į nuolat besikeičiančius klientų skonius. Taip pat buvo ir NMD modelio atveju. Jis buvo sukurtas kaip trijų archyvinių kedų modelių Micro Pacer, Boston Super ir Rising Star junginys. Tradicijos prisikėlė naujam gyvenimui, o tai pasirodė esą geniali idėja, nes NMD tiesiog užkariavo mados pasaulį. Jų paprastos linijos idealiai pasiteisins kaip kiekvienos stilizacijos papildymas. Panašiai buvo EQT modelio atveju. Equipment linijos istorija siekia devintą dešimtmetį, tačiau jų atnaujinimas taip pat užgniaužia kvapą. Futuristinis dizainas suderintas su gyvomis spalvomis sudaro jėgos ir dinamikos sintezės įspūdį, todėl EQT yra akivaizdus pasirinkimas originalios ir savimi pasitikinčiomis asmenybėms. Idealus kiekvieno įvaizdžio papildymas yra modelis X_PLR, pasižymintis minimalistiniu siluetu ir beveik bėgimo batų stiliumi. Puikiai pasiteisins nepakartojamų nuotykių miesto džiunglėse metu. adidas prekės ženklas šiandien yra labiausiai žinomas gamintojas ir būtent jis globaliai diktuoja tendencijas. Prekės ženklas yra ne tik sportinės rinkos lyderis, bet ir laisvalaikio bei streetwear‘o. Ir viskas nurodo į tai, kad sėkmingas adidas gyvenimas dar tęsis ilgai.